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Eine austarierte Markenarchitektur ist wesentlicher Hebel für Markenattraktivität und Wertschöpfung

Wofür?

  • Um einen optimalen Trade off zwischen Zielgruppenrelevanz, Glaubwürdigkeit, Marktabdeckung und Synergie zu erreichen
    -> effiziente Markentragfähigkeit
  • Um im Rahmen von Wachstumsstrategien die Eintrittsbarrieren für neue Produkte minimal zu halten
  • Um nach Unternehmens- oder Markenakquise ein optimales Markensystem für kontrollierte Markenmigration zu definieren
  • Um internationale Konvergenz von Markenhistorien zu einem optimalen gemeinsamen Markensystem zu erreichen
Jedes Projekt ist anders.
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Konvergenz-
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Markenportfolio

Zur Klarheit und Wahrnehmbarkeit der Marke gehört auch eine saubere Markenarchitektur. Es gilt, im Trade off zwischen Glaubwürdigkeit, Relevanz und Mehrwertqualität einerseits und Kosteneffizienz andererseits den optimalen Punkt zu finden.

Dies setzt nicht nur eine saubere Positionierung, sondern auch eine durchdachte Wachstumsstrategie und Definition von Markenfeldern voraus.

Geschickt gemacht, lassen sich im Zusammenspiel Marke und Innovation signifikante Synergien heben.

Selbstverständlich ist die Markentragfähigkeit das zentrale Beurteilungskriterium für die optimale Strategie. Dabei ist diese nicht fix, sondern kann im Zeitlablauf weiterentwickelt werden. Sie ist also immer auch im Zusammenspiel mit der Markenidentität zu sehen.

Nach Zukäufen von Marken und Unternehmen ist oft eine Markenmigration angezeigt. Auch diese muss mit viel Fingerspitzengefühl in eine Markenarchitektur eingebracht werden.

Eine weitere zentrale „Baustelle“ in Hinblick auf die Markeneffizienz ist die internationale Konvergenz in der Markenführung. Je nach Historie, Marktposition und Produktportfolio in den einzelnen Ländern ergibt sich eine komplexe strategische Ausgangslage, die ein enormes Wertschöpfungspotential bergen kann.

Auszug aus meinen Referenzen