Der Markenstrategie-Prozess

Ich begleite Sie gleichermaßen gern durch einzelne Phasen wie durch den gesamten Markenstrategie-Prozess:

Zeitstrahl

Analyse: den Status Quo erfassen und das System verstehen

  • Markenstatus
    Imageanalyse, Brand Monitoring, SWOT-Analyse der Marke
  • Marktanalyse
    Wettbewerbsanalyse (Strategien, Positionen, Schwachstellen, Gefahrenpotentiale...), Erfolgsfaktoren des Marktes
  • Zielgruppenanalyse
    Customer Insights, Motive, Kaufverhalten, Zielgruppen-Potentiale
  • Branchentrends & Umfeld
    Kundenverhaltenstrends (gesellschaftliche Trends, Wertewandel...), Marktveränderungen
Zeitstrahl

Strategieentwicklung: Wertschöpfung effizient gestalten

  • Definition konkreter Markt- und Markenziele inkl. erkenntnisstiftender KPIs
  • Definition des Strategischen Geschäftsfeldes
  • Markenpositionierung
    Differenzierungsansatz / USP, Markenidentität und Zielgruppendefinitiong
  • Markenarchitektur und Marken-Portfolio
    Beurteilung und Entwicklung der Markentragfähigkeit, Markenmigration, internationale Markenstrategie
Zeitstrahl

Brand Agenda: die Strategie in konkrete Umsetzungsschritte herunterbrechen

  • Dynamische Markenstrategie
    Roadmap der einzelnen Positionierungsschritte, Copy Strategie, Definition der Innovationsfelder, Identifikation der Kommunikationsaufgaben, Identifikation des Genetischen Codes®
  • Kommunikationsstrategie
    Agenturbriefings, Mediastrategie, Begleitung bei der Kommunikationsentwicklung / Agentursteuerung
  • Marketingplan
    Konkreter Maßnahmenplan für die nächste Planungsrunde inkl. Budgetierung
Zeitstrahl

Steuerung / Umsetzung der Maßnahmen: nur ein gut umgesetzter Plan kann wirken

  • Steuerung der Umsetzung der Promotions und Kommunikationsmittel
  • Identifikation von Marktforschungsbedarf und Durchführungsbegleitung
  • Shopper Marketing
  • Produktportfolio
    Optimierung des bestehenden Sortimentsportfolios, Innovationsmanagement inkl. Innovations-Workshops nach Bedarf
Zeitstrahl

Markencontrolling: Evaluierung & Lernen

  • Management Cockpit / Reporting
  • Tracking Markenentwicklung
  • Shopper Marketing
  • Identifikation von Justierungsbedarf

Gern begleite ich Sie bei der Entwicklung des Markenstrategie-Prozesses, denn es braucht schon Erfahrung, um ihn stringent und effektiv zu gestalten.

Kunden-Feedback

Frau Althoff ist eine ausgewiesene Marketing-Expertin. In enger Zusammenarbeit mit ihr haben wir für unsere Marke ein neues strategisches Fundament sowie eine differenzierende Positionierung entwickelt. Die ersten erfolgreichen Ergebnisse nach der Implementierung sprechen für sich bzw. für ihre Arbeit.

Thomas Stauch,
Leiter Business Unit Marke
Bärenmarke Vertriebsgesellschaft mbH, Thalfang

 


Ich habe Frau Althoff als brilliante Marken­be­ra­ter­in erlebt, da sie über einen um­fang­reichen, relevanten Erfahrungs­schatz im Marketing für Nahrungsmittel verfügt, den sie exzellent einbringt.

Malte Benesch, apetito AG, Rheine

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