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Eine gute Markt- & Markenanalyse ist die Basis von allem

Wann?

  • Wenn Sie ein gemeinsames Bild über den Markt in Zukunft und heute erarbeiten möchten
  • Wenn Sie ein tiefergehendes gemeinsames Verständnis über die Marktmechanismen und die Erfolgsfaktoren im Markt erreichen möchten
  • Wenn Sie neue Erkenntnisse über Trends, Wettbewerber, Zielgruppen gewonnen haben, die die Marktverhältnisse verändern könnten
  • Wenn Sie den Status Ihrer Marke im Lichte der Markterkenntnisse neu beurteilen wollen.
Jedes Projekt ist anders.
Ich freue mich auf Ihre Nachricht,
um Ihnen eine passgenaue
Empfehlung zu geben.

+49 (0) 5232 3520
Analyse-
Workshop-
Gespräche
Trend-
analysen
Identifikation
Erfolgsfaktoren
Markenimage-
Analyse
Kommunikations-
Analyse
Touchpoint-
Analyse

Jedes Unternehmen ist anders und verfügt über eine andere Datenbasis.
Daher nutze ich eine große Toolbox an Analysemethoden, die einen individuellen Zuschnitt von Analysen und Recherchen ermöglichen.

In der Analyse hilft natürlich die Bereitstellung aller relevanten Unterlagen und Ergebnisse; oft genug liegt Wissen aber auch gar nicht explizit vor. Für diese Situation habe ich in vielen Projekten eine Methode von fokussierten, spezifischen Workshop-Gesprächen entwickelt, die bestens in der Lage ist, das relevante implizite Wissen verschiedener Personen im Unternehmen verfügbar zu machen. Dieses funktioniert für Unternehmen jeder Größe und Datenbasis und ist i.d.R. ein höchst erkenntnisstiftendes Vorgehen.

Auf diese Weise werden alle notwendigen Erkenntnisse über die Marktentwicklung, über Zielgruppen und ihre Dynamik sowie die heutige und zukünftige Wettbewerbssituation zutage gefördert und es entsteht ein gemeinsames Verständnis über den Markt und seine Erfolgsfaktoren.

Für die Analyse des Markenstatus ist die Berücksichtigung der Markenhistorie von großer Bedeutung. Dazu zählt auch eine dezidierte Imageanalyse. Also, welche Informationen die relevanten Zielgruppen bereits über die Marke (und die Hauptwettbewerbsmarken) abgespeichert haben.

Zudem decken Kommunikations- & Touchpoint-Analyse auf, wo und mit welchen Inhalten wie die Zielgruppen mit der Marke bislang und aktuell in Kontakt kommen.

Hieraus lässt sich dann eine SWOT-Analyse für die Marke erstellen.

Ergebnis der Markt- & Markenanalyse ist eine solide Einschätzung der Ausgangslage, die substanziell für die Definition der Ziele und Strategieentwicklung sind.

Auszug aus meinen Referenzen

Effizient, höchst professionell und mit hoher Geschwindigkeit: Mit diesem Arbeitsstil hat Frau Althoff bei uns innerhalb von nur 3 Monaten ein fundiertes Markenmanagement implementiert. Chapeau!

Lutz Bauerkämper, Geschäftsführer
Aisci Ident GmbH, Bad Salzuflen

Ich habe schon einige Marketing- und Agenturberufene kennengelernt, aber selten zuvor hat jemand die Bezeichnung Berufene wie Frau Althoff verdient. Das Wissen und die Bereitschaft sich den Themen anzunehmen und denen nachzugehen, machen die Zusammenarbeit zu einem echten Vorteil für die eigene Unternehmung.

Hendrik Witte, Geschäftsleitung
Osnabrücker Sportclub, Osnabrück

Ich habe Frau Althoff als brilliante Marken­be­ra­ter­in erlebt, da sie über einen um­fang­reichen, relevanten Erfahrungs­schatz im Marketing für Nahrungsmittel verfügt, den sie exzellent einbringt.

Malte Benesch,
apetito AG, Rheine