Wann?

Jedes Unternehmen ist anders und verfügt über eine andere Datenbasis.
Daher nutze ich eine große Toolbox an Analysemethoden, die einen individuellen Zuschnitt von Analysen und Recherchen ermöglichen.

In der Analyse hilft natürlich die Bereitstellung aller relevanten Unterlagen und Ergebnisse; oft genug liegt Wissen aber auch gar nicht explizit vor. Für diese Situation habe ich in vielen Projekten eine Methode von fokussierten, spezifischen Workshop-Gesprächen entwickelt, die bestens in der Lage ist, das relevante implizite Wissen verschiedener Personen im Unternehmen verfügbar zu machen. Dieses funktioniert für Unternehmen jeder Größe und Datenbasis und ist i.d.R. ein höchst erkenntnisstiftendes Vorgehen.

Auf diese Weise werden alle notwendigen Erkenntnisse über die Marktentwicklung, über Zielgruppen und ihre Dynamik sowie die heutige und zukünftige Wettbewerbssituation zutage gefördert und es entsteht ein gemeinsames Verständnis über den Markt und seine Erfolgsfaktoren.

Für die Analyse des Markenstatus ist die Berücksichtigung der Markenhistorie von großer Bedeutung. Dazu zählt auch eine dezidierte Imageanalyse. Also, welche Informationen die relevanten Zielgruppen bereits über die Marke (und die Hauptwettbewerbsmarken) abgespeichert haben.

Zudem decken Kommunikations- & Touchpoint-Analyse auf, wo und mit welchen Inhalten wie die Zielgruppen mit der Marke bislang und aktuell in Kontakt kommen.

Hieraus lässt sich dann eine SWOT-Analyse für die Marke erstellen.

Ergebnis der Markt- & Markenanalyse ist eine solide Einschätzung der Ausgangslage, die substanziell für die Definition der Ziele und Strategieentwicklung sind.