Markenarchitektur – zentrales Stellwerk
für Markeneffizienz und -klarheit

Die Ansprüche an die Markenführung werden immer komplexer, denn die letzten Jahre zeichneten sich oft auch durch die inflationäre Entwicklung von Markenportfolios aus - sei es durch die immer stärker zu segmentierenden Märkte, sei es durch die Zusammenführung internationaler Markenportfolios unterschiedlicher Historie oder durch Übernahmen.

Gleichzeitig sind aktuell und zukünftig die maximale Markenprägnanz sowie Kosteneffizienz für effektive Marktdurchdringung überlebenswichtig.

Der effizienten Markenarchitektur kommt damit zentrale Bedeutung zu.

Lernen Sie in diesem Seminar die praxiserprobten und nachweislich erfolgreichen Tools und Herangehensweisen für die Weiterentwicklung des Markenportfolios in eine klare und effiziente Struktur und Marktabdeckung kennen. Schärfen Sie Ihre Markenprofile, identifizieren Sie Wertschöpfungspotentiale und Wachstumschancen, die Ihnen helfen werden, Ihre Markenperformance nachhaltig zu steigern!

Inhalte:

  • Grundlegendes
    • Definitionen
    • Ziele, Einflüsse und Rahmenbedingungen
    • Markentypen
    • Strukturbausteine einer Markenarchitektur
  • Markenarchitektonische Optionen
    • Vom Branded House bis House of Brands
    • Entscheidungskriterien für die Strategiewahl
    • Corporate Brand Identity Matrix
    • Do`s and Don`ts für die Implementierung der Markenarchitektur
  • Dynamische Markenarchitektur-Strategien
    • Aufbautaktiken für eine Dachmarkenstrategie für Markeneffizienz
    • Optimierung des Markenportfolios für effiziente Marktabdeckung
    • Markenmigration
  • Viele, viele Beispiele aus verschiedenen Branchen
  • Viele praxisbezogene Übungen

Ihr Nutzen:

  • Sie lernen State-of-the-art-Tools zur Optimierung der Markenstruktur kennen.
  • Sie erfahren, wie Sie die Weiterentwicklungsmöglichkeiten für Effizienz und Wachstum durch die optimale Auslastung der Markentragfähigkeit sowie durch bessere Marktdurchdringung mit geschärften Markenpositionierungen erkennen und nutzen. Quellen für Synergiepotentiale ohne Verlust von Kundennähe inklusive.
  • Viele wertvolle Tipps & Tricks werden Ihnen helfen, Stolpersteine und Fehler zu umgehen.
  • Zahlreiche Beispiele aus teilnehmerrelevanten Branchen erleichtern den erfolgreichen Transfer in das eigene Unternehmen.
  • Viele teilnehmereigene Übungen trainieren Sie in der sicheren Anwendung der Tools & Methoden.

Methoden:

Intensives Training mit
  • qualifiziertem Trainer-Input
  • vielen Beispielen aus verschiedenen Branchen
  • Fallstudien
  • Gruppen- & Einzelübungen mit Ergebnisbesprechung
  • Erfahrungsaustausch und Dialog

Teilnehmerkreis/Zielgruppe:

Unternehmer, Geschäftsführer, leitende Markenverantwortliche, die ihr Markenportfolio effizient und zukunftsfähig ausbauen und dabei inhaltlich schärfen wollen.

Trainer:

Sandra Althoff

Ihre Investition:

890 € Frühbucherpreis (bis 8 Wochen vor Seminarbeginn)
990 € für Kurzentschlossene (inkl. ausführlicher Unterlagen und Verpflegung während des Seminars, zzgl. MwSt.)

Preise für maßgeschneiderte Inhousetrainings auf Anfrage
Inhouse z.B. auch gut kombinierbar mit einem Modul strategische Markenführung/Differenzierungsmethoden.
Sprechen Sie mich einfach an! Gern gehe ich auf Ihre spezifischen Wünsche und Bedürfnisse ein und unterbreite ein passgenaues Angebot für Ihren Weiterbildungsbedarf.

Termine

 

MM-04
Markenarchitektur & Markeneffizienz

29.04.2021

1 Tag


MM-03
Markenarchitektur & Markeneffizienz

07.12.2020

1 Tag
in Deutschland

Individuelle
Inhouse-Seminare und Einzeltrainings
auf Anfrage

+49 (0) 5232 3520

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