Eine Markenstrategie entwickeln - Alleinstellungspositionen in umkämpften Märkten erarbeiten und verteidigen

Steigende Kosten einerseits, gnadenloser Verdrängungswettbewerb mit rasant steigenden Kopiergeschwindigkeiten andererseits – die Wertschöpfung ist heute extrem unter Druck geraten. Nur wer sich eine kundenrelevante, glaubwürdige Alleinstellungsposition erarbeitet und verteidigt, wird seine Zukunftsfähigkeit sicherstellen können.

Strategische Markenführung, also der effektive Aufbau und die kontinuierliche, langfristig angelegte Pflege der Marke, hilft Ihnen, eine nachhaltige Wertschöpfungsbastion jenseits von Austauschbarkeit und Preiskampf zu entwickeln.

Dieses Seminar vermittelt und trainiert die zentralen Aspekte strategischer Markenführung, und zeigt Ihnen so effektive Wege auf, langfristig tragfähige Wettbewerbsvorteile zu besetzen. Sie lernen wertvolle praxiserprobte Tools und Ansätze kennen und trainieren deren Einsatz.

Profitieren auch Sie von diesem State-of-the-art Know how, um Ihre Marke gewinnträchtig für die Zukunft aufzustellen!

 

Inhalte:

  • Positionierung
    • Definition, Grundlagen
    • Anforderungen & Voraussetzungen an eine wirksame Positionierung
    • Rationale vs. emotionale Positionierung
    • Procedere & Entwicklung einer Markenpositionierung
  • Analyse der Ausgangssituation
    • Markenstatus
  • Entwicklung der differenzierenden Positionierung
    • Entwicklung der Markenidentität
    • Strategische Differenzierungsmöglichkeiten in verteilten Märkten
    • Dynamische Positionierungsstrategie
  • Steuerung der Positionierungsrealisierung
    • Copy Strategie – das Markensteuerungstool in der täglichen Umsetzungsarbeit
  • Markenarchitektur
    • Strukturelemente der Markenarchitektur
    • Markenarchitektonische Struktur- & Wachstumsoptionen
  • Markenführung der Unternehmensmarke
    • Vision & Mission und Unternehmensmarke
    • Corporate Brand Identity Matrix
    • Grundzüge der Markenführung nach innen
  • viele, viele Beispiele und Übungen aus verschiedenen Branchen

Ihr Nutzen:

  • Sie erhalten eine fundierte Einführung in die Grundlagen, Gesamtzusammenhänge und Vorgehensweisen der strategischen Markenführung.
  • Sie erfahren, wie Sie eine erfolgreiche Alleinstellungsposition - auch in verteilten Märkten - aufbauen und bestehende Vorteile gegenüber dem Wettbewerb besser nutzbar machen und verteidigen können.
  • Viele wertvolle Tipps & Tricks werden Ihnen helfen, Stolpersteine und Fehler bei der strategischen Markenführung zu umgehen.
  • Zahlreiche Beispiele aus teilnehmerrelevanten Branchen erleichtern den erfolgreichen Transfer in das eigene Unternehmen.
  • Viele teilnehmereigene Übungen trainieren Sie in der sicheren Anwendung der Tools & Methoden.

Methoden:

Intensives Training mit

  • qualifiziertem Trainer-Input
  • vielen Beispielen aus verschiedenen Branchen
  • Fallstudien
  • Gruppen- & Einzelübungen mit Ergebnisbesprechung
  • Erfahrungsaustausch und Dialog

 

Teilnehmerkreis/Zielgruppe:

Unternehmer, Geschäftsführer, Marketingleiter, Brand Manager, Mitarbeiter aus dem strategischen Marketing, die ihr Unternehmen optimal im verschärften Wettbewerb aufstellen wollen.

Trainer:

Sandra Althoff

Ihre Investition:

1.450 € Frühbucherpreis (bis 8 Wochen vor Seminarbeginn)
1.590 € für Kurzentschlossene
(inkl. ausführlicher Unterlagen und Verpflegung während des Seminars, zzgl. MwSt.)

Termine

SM-07
Strategische Markenführung

16.06.2020 - 17.06.2020

2 Tage
in Deutschland

Kunden-Feedback

Praxiserprobte Trainerin & Lehrinhalte, wissenschaftlich fundiert – für Markenführung am Puls der Zeit!!

Dominik Mayer
Senior Product Manager Marketing & Sales, zooplus AG, München


Wer bei der strategischen Markenführung weiterkommen möchte, sollte dieses Seminar nicht verpassen!

Bernd Kretzer,
Leiter Marketing/PR Düsseldorfer Privatbrauerei Frankenheim, Düsseldorf


Sehr gute Verknüpfung von Theorie und Praxis mit branchenübergreifenden Beispielen!

Patricia Teßmer,
Produktmanager, Bärenmarke Vertriebsgesellschaft, Thalfang


Die vermittelten und trainierten Seminarinhalte sind eine sehr große Hilfe und Unterstützung im täglichen Wettbewerb auf dem Markt. Ich kann das Seminar nur jedem empfehlen, um noch erfolgreicher am Markt zu agieren.

Peter Lohmeyer,
Sponsoring- & Eventmanagement, HERFORDER BRAUEREI, Herford


Umfassende Hilfe­stellung für die Praxis mit wert­voller Theorie und viel Erfahrung gespickt. Jetzt weiß ich, was alles zu tun ist, um Marken­führung professionell zu betreiben

Anne-Laureen Lauven,
Marketingleitung BST eltromat, Bielefeld


Ich fühle mich wieder perfekt aufgeladen!

Angela Koch,
Marketingleiterin apetito AG, Rheine

 


Sehr viel Stoff, aber unglaublich praktisch und logisch. Ein gewinnbringendes Seminar, das inhaltlich weiterbringt und den eigenen Horizont öffnet. Sehr empfehlenswert!

Peggy Eitel, Referentin Marketing und Kommunikation
Carl Beutlhauser Baumaschinen GmbH, Passau

Hinweis: Für Ihren maximalen Komfort wird der Seminarort in Absprache mit den Teilnehmern pro Seminar festgelegt


Individuelle Inhousetrainings und Einzelcoachings auf Anfrage

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